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5个设计规则帮你设计广告页!

时间:2018-05-31
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如果你在之前没有很多相同或相似的工作经验,设计广告系列可能对于你来说会相对比较棘手。给你的UI设计空间通常很小,不会给你很大的错误机会。你仅仅只有一次机会通过设计和信息表现来与你的用户保持联系。这到底需要怎么做呢?


写个能吸引眼球的标题

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通过组织和设计一个吸引眼球的标题将可以帮助你把用户吸引到你的广告中。无论你将使用什么样的尺寸和间距,通过几个关键词或短语来吸引注意力是至关重要的。

过于强烈的标题不管只在网页设计中还是在平面或工业设计中都将导致甚至破坏广告设计与用户之间的联系,这是你绝对不想看到的。最好的头条新闻应该是简短的,简单的,并可以引导用户完成某些动作。


Pantene,一家洗发水公司,他们有一个引人注目的标题,从“不洗你的头发”开始先让用户感到疑惑,直到他们读到下面的信息才豁然开朗,这样的标题从一开始就能抓住用户。

同时,标题应该与设计中使用的排版和图形组合等其余的部分以及视觉效果相匹配。它可以是充满激情的和坚定的,柔软的或富含同情或质疑和发人深省的。至少在应该有点令人难以忘怀,并建立与您的品牌和广告内容的逻辑联系。


当考虑标题和整个广告系列时,同一标题可以用于具有不同视觉效果的广告系列中,当然,你也可以使用多个标题,但是它们都应该具有相同的情感或视觉氛围,以便广告之间有连续性(许多人必须与品牌互动多达20次才能记住或认出它)。


创造一个视觉故事

甲骨文华育兴业

广告活动应该是讲述一个故事或一种经历。它可以是通过多个广告串联,在同一时间一次发生,或者在指定的时间段内通过一个接一个的广告展示以形成一个完整的故事。

你会希望通过多个具有连续性的存在和统一的信息渠道让用户逐渐被故事的剧情“淹没”。Hydroflask正在做的就是这么意见事情,他通过明亮的色彩运动来展示他们的产品。


视觉故事应包括整个广告活动中一致的颜色和排版,以及图像、视频或插图的视觉处理都应尽量保持一致,这在网站设计工作中也是一样的工作原理。你可以将广告活动视为一个设计项目,该项目是由统一拼图的多个部分共同组成的。


保持你的故事的重心和平衡。在故事中一次性插入太多的信息是一个常见的错误。即使你有很大的设计空间,你也没有太多的空间来承载,如果你希望用户一眼就看到你的全部信息。图片和文字需要在几秒钟内才能被理解。你不是再写一篇长篇小说,你在讲一个小故事,简单而甜美。


意外的展示

甲骨文华育兴业

最好的广告,是用户意想不到的。它可以是有趣或令人惊讶的视觉,也可以是文字、文字处理或元素组合的形式。

它应该是聪明的,并且与你的最终目标相关,无论是让用户点击链接,还是购买产品或联系你已获得更多的信息。


你的业务或品牌有什么不同?或者有什么是一样的,但是你可以用不同的方式来表达的一些东西?找到解决方案的最佳方法是从开放式头脑风暴会议开始,在没有任何限制的情况下,看看有什么好的想法,你可以从那里开始出发。


创造身临其境般的体验

尤其是数字广告,在设计上提供了很大的自由来创建在视觉上似乎不太像广告,更像是亲身经历的广告系列。用户也喜欢这样的。

通过将感官与强烈的视觉、声音、动作和大量的图像融合在一起,形成情感联系,在制作网站广告页时,在你的网站设计中亦可如此。考虑到社交媒体:视觉平台是一个很好的例子。最吸引人的帖子是帮助用户执行某些操作的帖子,从共享主题标签到点击“喜欢”。广告系列可以以同样的方式发挥参与作用。

给用户一些事情让他们可以参与其中。告诉他们很多其他人在做这件事,他们必须是其中的一部分。


让用户获得更多

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一个好的广告可以让用户想要了解更多或感觉需要采取行动。该行为可以是购买或支持,甚至是访问你的网站。

让用户想要获得更多的背后哲学一部分的原理是——你没有足够的空间或时间来通过仅仅一个广告来“捕获”一个人。它应该是快速,有趣的,并指出并采取行动。 最后一部分很重要。 特别是在线广告,用户希望点击获取更多信息,但有时你仍需要告诉他们“点击此处了解更多信息”或“点击可获得10%的折扣”。


总结

当谈到广告活动的设计,最大的设计秘密是——他们不必非得是难看的。长期以来,广告设计几乎采用了流水线的方法,设计师们将尽可能多的将信息塞进不是很大的空间中。

如今的方法与设计任何其他项目一样。使用空白,讲一个故事,让内容决定设计。最大的区别在于确保用户可以做些事情来获得广告的互动体验


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